澳门微尼斯人娱乐

ces

聚焦丨建陶行业得看清2019年这7大趋势

发布时间:2019.09.04

2019建陶企业该何去何从?为助力行业打破僵局,梳理行业发展趋势、看清形势,418日下午,由佛山陶博会主办的“2019中国建筑卫生陶瓷趋势分享暨《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书2018-2019》发布活动在中国陶瓷总部工程产品馆·会议主题区举办,中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、福建省陶瓷行业协会、南安市陶瓷工业协会、福建省陶瓷行业协会、夹江陶瓷协会、佛山市发展和改革局等单位重要嘉宾以及品牌陶企代表、经销商等共计二百余人参加本次活动。

佛山市陶瓷行业秘书长、华南理工大学教授尹虹博士(以下简称博士)进行《小趋势当作为,大趋势在哪里?》主题分享,多角度为您深入解读行业7大趋势。

经济增长,瓷砖产能与产量也会同步增长吗?

首先看最近19年的瓷砖产量数据:从2004年一直到2011年,这八年的增长都超过了两位数,远远比这几年的经济增长要快,20132014年是我们的新常态,开始进入了个位数的增长,201520162017年开始进入零增长,2018年则开始负增长,2019年会不会负增长?

第二是制造业PMI指数(采购指数):这个指数2018年的时候都是正数,今年年初非常悲观,连续四个月都在50以下,三月份突然增长了PMI突破了50,在未来几个月可能会繁荣。

第三是房地产相关数据:数据显示今年年初房地产下滑呈现第一次负增长,3.6%,但与之相对房地产投资却增加了11.6%,房地产开发商对今年下半年经济形式与地产形式普遍看好。

我们认为,2019年的下半年,或者从第三季度开始,整个经济,特别是房地产形势会有所转变,有可能减缓瓷砖增长, 2019年瓷砖可能还会维持在负增长,但是会比2018年有所减缓。

中国是世界工厂,瓷砖出口的优势还在吗?

第二组数据是关于2008年至2018年的瓷砖出口数据,其中明显能看到2015年瓷砖出口达到11.39亿,平均单价高达7.31美金,而现在马上下降到5.39美金。

我们表示,影响出口因素很多,一是全球瓷砖自2017年以来第一次出现负增长;二是中国瓷砖装备、技术、生产制式大规模输出;三是反倾销;四是中国陶企在海外建厂,预估已经达到15条生产线。这些因素导致中国陶瓷还要下滑。博士预估,2019年瓷砖出口约在5亿左右。

互联网家装遇阻,整装会成为发展方向吗?

2014年,十八大刚开幕,国家制定了互联网+战略,陶瓷行业做了很多活动,后来过度到互联网家装,但是现在走过了五年历史,行业仍处于快速竞争和淘汰的状态,业内没有出现一个寡头,甚至巨头,甚至一个强势的企业都没有。尹虹博士认为,整装是一个方向,五年以后也不是个伪命题。整装最大的特点是是客户入口前移,截掉自然客流,产品基本全包,干掉单品定单,服务自由组合,对客户围栏收割。目前809000后在职场拼搏,你有精力装修找配件吗?一定会找整装,整装八个字特点是经济实惠、简单快捷。做陶瓷行业绝对不能忽略整装。

博士观点:整装精装趋势是不可逆转,但它仍有很多痛点没有解决,标准没有完善,整装行业的分水岭不是一年,肯定是三五年。

行业是否要去经销商化?

目前陶瓷行业的经销商面对的是多重危机——瓷砖终端正在发生改变:1、瓷砖行业产能产量过剩;2、房地产政策与形势变化飘忽不定,过剩+低迷;3、精装房比例大幅增长;4、整装(含互联网家装、全屋定制、装修套餐等)潮流;5、设计师营销已经成为终端零售的一大部分;6、终端建材市场卖场鳞次栉比,消费者被大量分流;7、正在起步的装配式建筑、整体卫生间与整体厨房等,大量减少瓷砖零售。

但博士强调在中国的市场,单凭单一陶企之力是没有可能覆盖全国营销业务的,特别在佛山,经销商体系是帮助佛山陶瓷这二十年来打败华东区的分澳门微尼斯人网站体系,实现快速全国布局,低成本扩张到各个城镇和角落。

博士特别提出,经销商体系仍然是瓷砖营销的主流体系,但传统经销商要生存,必须升级,合作双赢多赢,也是陶企做大做强的动力。

智能卫浴,瓷砖功能化是风口、是方向?

日本的智能马桶的普及率达到92%,韩国达到73%,中国不足5%,现在还没有达到10%。瓷砖功能化是风口,比如今年很火的负离子瓷砖,还有耐磨,易贴,功能化瓷砖一定会成为一个风口。

我们认为,瓷砖的功能化可能没有那么快走过来,但是一定是瓷砖下一个阶段发展一个很大的事情。

品牌集中度不断上升,瓷砖行业会形成寡头吗?

博士表示,瓷砖行业不太可能形成寡头。一方面是政府政策原因,另一方面陶瓷行业是一个个性化行业,细分领域多,不易形成单一寡头企业。另外,上市澳门微尼斯人网站的增长,同样是陶瓷行业近20年不可能形成寡头的重要原因。

瓷砖的生命力是永久的,竞争力就是实力。

在最后,博士提出,陶瓷行业是很有生命力的,尽管行业发生了翻天覆地的变化,但从来只有瓷砖取代其他材料。瓷砖行业仍然是一个高度分散的,个性分明的行业,未来20年中国不可能成为寡头,大家都有机会。我们没有国企,没有央企,市场有3千个亿,或者更高一点,是市场经济主导的行业,竞争力就是实力。